Projektowanie opakowań ekologicznych – seria produktów Naura

Projektowanie opakowań ekologicznych dla marki Naura to przykład pracy nad spójną, nowoczesną i przyjazną środowisku identyfikacją graficzną. W ramach projektu powstały opakowania kilkunastu kategorii produktów, m.in. tofu, burgerów, soków, musów dla dzieci, chrupków, konserw i przekąsek. Wszystkie produkty łączy przemyślany system wizualny, który wzmacnia rozpoznawalność marki i wyróżnia ją na tle konkurencji w segmencie bio i vege.

Tworząc opakowania dla marki Naura, naszym celem było zaprojektowanie spójnej, ale zróżnicowanej linii produktów ekologicznych, które będą wyróżniać się na półkach i jednocześnie odzwierciedlać wartości marki: naturalność, jakość i nowoczesne podejście do zdrowego stylu życia.

Każde opakowanie zostało starannie zaprojektowane tak, aby przyciągało uwagę i budowało zaufanie konsumentów. Dzięki zastosowaniu przemyślanej kolorystyki, ilustracji i nowoczesnej typografii stworzyliśmy serię, która jest nie tylko atrakcyjna wizualnie, ale także czytelna i funkcjonalna.

Wyzwania w projektowaniu opakowań Naura

Praca nad tak szerokim asortymentem produktów wymagała elastycznego, ale konsekwentnego podejścia do projektowania. Kluczowe wyzwania obejmowały:

• Różnorodność form – od kartonów, przez butelki, tubki, saszetki, po puszki i opakowania foliowe.
• Zachowanie spójności wizualnej – mimo różnych formatów, produkty musiały być natychmiast rozpoznawalne jako część jednej marki.
• Czytelność informacji – produkty kierowane są do różnych grup odbiorców, w tym dzieci, dlatego istotna była jasna komunikacja składników i przeznaczenia.
• Ekologiczny wizerunek – ważne było, aby opakowania oddawały naturalny i bio charakter produktów.

Proces projektowy – krok po kroku

Proces tworzenia tej serii opakowań opierał się na strategii holistycznej, obejmującej analizę rynku, potrzeby konsumentów i cele sprzedażowe klienta.

Etapy realizacji projektu:

• Badanie rynku – analiza konkurencyjnych marek bio i eko, wyłonienie wyróżników.
• Projektowanie systemowe – opracowanie elastycznego systemu graficznego, który sprawdzi się w różnych kategoriach produktowych.
• Testy i optymalizacja – dopasowanie kompozycji graficznych do różnych technologii druku i materiałów.
• Przygotowanie do wdrożenia – pełna dokumentacja DTP dostosowana do konkretnych specyfikacji produkcyjnych.

Materiały i techniki druku

W projektach dla marki Naura wykorzystaliśmy różnorodne techniki druku i materiały dopasowane do specyfiki produktów:

• Kartony z certyfikatem FSC – użyte w opakowaniach tofu i burgerów, z nadrukiem w wysokiej rozdzielczości.
• Folie mono do recyklingu – w opakowaniach chrupków, paluszków i musów.
• Etykiety na butelki – odporne na wilgoć, z wysokim kontrastem i czytelnością.
• Puszki – etykiety zaprojektowane z myślą o estetyce i czytelności, mimo ograniczonej powierzchni.

Zastosowane techniki:
• Lakier matowy i błyszczący – dla efektu kontrastu i wyróżnienia kluczowych elementów.
• Kolory Pantone – dla jednolitego efektu we wszystkich formatach.
• Ekologiczne farby – zgodne z filozofią marki.

Psychologia kolorów i różnorodność serii

Projektując linię opakowań Naura, świadomie posłużyliśmy się psychologią kolorów, by wspierać decyzje zakupowe klientów.

• Ciepłe barwy (pomarańcz, żółcie, czerwienie) – podkreślają smakowitość i energię produktów, idealne dla musów, soków i snacków.
• Zieleń – buduje skojarzenia z naturą, zdrowiem i ekologicznym pochodzeniem.
• Biel i czerń – zapewniają elegancki balans, sprawdzają się przy produktach konserwowych i mrożonych.
• Kolory dedykowane dzieciom – jasne, żywe, budzące zaufanie i pozytywne emocje, np. BIO musy.
• Ręcznie rysowane elementy – nadają opakowaniom przyjazny i autentyczny charakter.

Efekt końcowy i wpływ na wizerunek marki

Nowe opakowania marki Naura zyskały uznanie zarówno klientów, jak i dystrybutorów. Dzięki spójnej identyfikacji wizualnej udało się zbudować silny wizerunek marki ekologicznej, nowoczesnej i dostępnej.

Zestaw projektów obejmuje szeroki wachlarz produktów: od tofu i burgerów, przez soki i musy dla dzieci, po chrupki, paluszki, puszki i lizaki. Każdy z nich ma własny charakter, ale razem tworzą wyraźnie rozpoznawalną rodzinę produktów.

Wpływ opakowania na decyzje zakupowe

W dobie świadomego konsumenta design opakowania ma ogromne znaczenie. Dla marki Naura był to kluczowy element strategii komunikacji – przyciągający wzrok, łatwy do zapamiętania i wspierający decyzje zakupowe.

Dzięki przemyślanej kompozycji, wyrazistym barwom i klarownemu przekazowi graficznemu, produkty Naura stały się bardziej konkurencyjne i pożądane na rynku bio i eko.

Inne projekty dla marki Naura

Współpraca z marką Naura objęła także działania związane z tworzeniem materiałów POS, etykiet, wizualizacji 3D i projektów promocyjnych. Każdy projekt rozwijaliśmy z myślą o przyszłości – tak, by kolejne linie mogły z łatwością dopasować się do stworzonego systemu wizualnego.